深度報(bào)道：法式家具中國報(bào)告
2013年11月12日
搜房網(wǎng) http://esf.suzhou.soufun.com/newsecond/news/11448648.htm
搜狐家居 http://home.focus.cn/newshtml/387229.html
中華網(wǎng) http://finance.china.com/fin/sxy/201311/12/5529123.html
網(wǎng)易財(cái)經(jīng) http://hebei.news.163.com/13/1112/09/9DFKL4UH027907QS.html
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) http://www.ceh.com.cn/jjzx/2013/11/262059.shtml
京華時(shí)報(bào) http://qiye.jinghua.cn/html/zt/2013/1112/65276.html
MSN中文網(wǎng) http://news.msn.soufun.com/2013-11-14/11448648.htm
連鎖研究院 http://www.ccfcc.net/sdetail-22748.html
裝修圖網(wǎng) http://www.ehometu.com/mxjj/t1112148629.html
法式家具在中國市場的銷售一直保持較穩(wěn)定的狀態(tài)，近日，火云咨詢針對該市場展開了樣本調(diào)研?；鹪谱稍冋J(rèn)為，法式家具與其它幾大主流家具品類一樣，正走上一條品牌化、品質(zhì)化、高端化道路，而且品牌定位越來越清晰，消費(fèi)者在購買時(shí)會(huì)更加理智。
火云咨詢的調(diào)研顯示，法式家具可細(xì)分為宮廷豪華、經(jīng)典、田園休閑三種，最主要的消費(fèi)市場集中在一、二線城市，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無錫、南京、寧波、武漢等地，其中的宮廷豪華風(fēng)格主要由相當(dāng)富裕的家庭購買，而經(jīng)典與休閑款的消費(fèi)群體則覆蓋了大量的中產(chǎn)者。
一、市場分析
根據(jù)火云咨詢的調(diào)研，整個(gè)法國風(fēng)格家具市場是保持穩(wěn)定增長的，但增長形勢較為平穩(wěn)，目前來說，同美式、英式、意式風(fēng)格的家具保持在相當(dāng)?shù)牡匚弧?br />
1、市場規(guī)模
整個(gè)法式風(fēng)格家具的市場規(guī)模在100億左右，這一市場的組成主要包括三大類：進(jìn)口的法國家具品牌；國內(nèi)高端法式風(fēng)格家具品牌；普通法式風(fēng)格家具。
進(jìn)口的法國家具品牌，即從法國或其它國家進(jìn)口的法式風(fēng)格家具，主打高端奢華，面向富人群體，一整套（包括客廳、臥室等）家具動(dòng)轍幾百萬，這部分市場在30%左右。排除假冒進(jìn)口品牌，這部分市場規(guī)模保持在既定的區(qū)間。
國內(nèi)高端法式風(fēng)格家具品牌，即中國本土的高端品牌，比如誕生于澳門、設(shè)廠于廣東的福溢家居FOOKYIK，這個(gè)品類的法式家具主打高端，兼顧中產(chǎn)階級，一整套（包括客廳、臥室等）家具，高端系列在近百萬左右，還有幾十萬左右的中端系列。這部分家具占有國內(nèi)40%左右的市場，增長最為迅速。
普通法式風(fēng)格家具，這種泛指各類按法式風(fēng)格制造的家具，屬于大眾消費(fèi)范疇，定位面向普通家庭，兼顧中產(chǎn)階層，一整套（包括客廳、臥室等）家具一般在5—10萬左右或以下，占有剩下的30%市場，這部分的消費(fèi)穩(wěn)定，但增長較小。
2、市場分布
根據(jù)消費(fèi)水平和法國時(shí)尚影響的情況，進(jìn)口法式家具與本土高端品牌主要集中在一、二線城市，包括北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、南京、成都、沈陽、蘇州、杭州、大連、武漢、蘇州、青島、西安、寧波、廈門、長沙、合肥、佛山、無錫等三十多個(gè)地區(qū)，以福溢家居FOOKYIK來說，其在北京、上海、廣州、重慶等全國重點(diǎn)城市都設(shè)有直營店。
但在三線城市，主要是一些中低端的法式家具品牌。而在四線城市，則主要是普通的法式風(fēng)格家具企業(yè)覆蓋，大多數(shù)品牌知名度較低，但價(jià)格方面很有優(yōu)勢。
3、品牌分布
一些很有實(shí)力、積累了幾十年的家具企業(yè)在法式設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)與品牌建設(shè)方面不斷挖掘和建構(gòu)，不僅自身實(shí)現(xiàn)了快速增長，而且促成了法式家具在中國的熱賣格局。
據(jù)火云咨詢觀察，目前市場上曝光量較高的法式風(fēng)格家具名單里，福溢家居FOOKYIK、DUVIVIER（杜裕惟）、羅奇堡家居RocheBobois、Hugues Chevalier、Ligne Roset寫意空間、ARTCOPI(阿特克比)、COLLIENT(高麗奈特)、COUTURE(古杜爾)、DUVIVIER、MSS、卡佩王朝、華倫世家、凱撒豪庭、美倫公館、格藝玫瑰、韓菲爾、宇冠華庭、銀色貴族、卡芬達(dá)等，均為提及率較高或者影響力較大的品牌。
它們中的大多數(shù)總部與生產(chǎn)基地設(shè)于廣東，比如福溢家居FOOKYIK、華倫世家等，部分處于浙江，如卡佩王朝等。大多數(shù)品牌都有自己的主推產(chǎn)品，比如福溢家居的三大頂尖家具，豪華系列的“凡爾賽玫瑰”、經(jīng)典系列的“法國香頌”、休閑系列的“普羅旺斯”已經(jīng)享有極高的聲譽(yù)。
4、市場走勢
法式家具并沒有太激動(dòng)人心的故事，它在中國市場上，從出現(xiàn)到成長，以及目前的市場走勢，都表現(xiàn)得平穩(wěn)而又充滿后勁。
通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)觀察，法式家具的關(guān)注度最近兩年都有所提升，在百度指數(shù)上，直到2012年才有數(shù)據(jù)，而到現(xiàn)在，保持了每天100多的搜索頻次?？梢耘袛啵ㄊ郊揖叩挠脩絷P(guān)注熱度平穩(wěn)，不會(huì)出現(xiàn)大起大落現(xiàn)象。
二、消費(fèi)分析
根據(jù)火云咨詢的樣本分析，法式家具的消費(fèi)呈現(xiàn)相對單極化的格局，綜合各方面的數(shù)據(jù)，30—39歲這個(gè)年齡階段的消費(fèi)群體比例最大，從學(xué)歷來看，本科學(xué)歷者最多，在性別上，女性較男性多。
1、消費(fèi)群體
在高檔法式家具消費(fèi)市場，購買者包括企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、企業(yè)高管、海歸、專業(yè)人士、專業(yè)投資人、學(xué)者、中高級公務(wù)人員等，還有演藝明星、體育明星等群體。
根據(jù)福溢家居FOOKYIK提供的客戶樣本，海歸、企業(yè)主與高級職業(yè)經(jīng)理人、文藝人士、學(xué)者，占了法式家具消費(fèi)群體一半的比例。
在消費(fèi)者的城市分布方面，北京、廣州、上海、天津、鄭州、杭州、佛山、中山、成都、西安等城市排列前十，購買法式家具的人最多；在省份方面，廣東、浙江、江蘇、河南、北京占據(jù)前五位，法式家具的消費(fèi)群體相對較為龐大。
2、購買渠道
同其它歐美風(fēng)格家具一樣，消費(fèi)者購買法式家具最主要的渠道包括中高端家居賣場、品牌專賣店、家具品牌會(huì)所、裝修公司等，網(wǎng)上購買還沒有形成主流。
中高端家居賣場有紅星美凱龍、居然之家、廣州吉盛偉邦、成都富森美、百安居、好美家、靚家居、北京城外誠、北京好家居、集美家具、藍(lán)景麗家、愛家家居、金盛國際、月星家居廣場、好百年家居、上海文定生活館等。
品牌專賣店，包括了品牌開設(shè)的旗艦店、直營店、加盟店、體驗(yàn)店等各種銷售平臺(tái)，比如福溢家居FOOKYIK在廣州、北京、上海、重慶等地開設(shè)的旗艦店和直營店。
3、消費(fèi)金額
根據(jù)火云咨詢的觀察，法式家具作為高端家具里重要的一部分，消費(fèi)金額同樣引人矚目，高端客戶在家具方面投入數(shù)百萬者大有人在；即使拋開坐擁千萬的富人不談，數(shù)量更龐大、資產(chǎn)規(guī)模相對較小的富裕消費(fèi)群體，他們在高端家具上投入也會(huì)在幾十萬至100萬左右。
以福溢家居為例，如果一套別墅的臥室、書房、娛樂室等，都選用豪華系列的“凡爾賽玫瑰”，近百萬的價(jià)格非常普遍。相較于豪華系列的家具，經(jīng)典系列與休閑系列的消費(fèi)金額顯得不那么突出，但仍然不可小覷。同樣以福溢家居FOOKYIK為例，若別墅或者大戶型所有的空間都采用休閑系列普羅旺斯或經(jīng)典系列法國香頌，三、五十萬的金額消費(fèi)實(shí)屬尋常。
福溢家居FOOKYIK的法國風(fēng)豪華系列——凡爾賽玫瑰
4、消費(fèi)習(xí)慣
由于消費(fèi)群體在職業(yè)、年齡、地域及偏好等多種因素上都存在差異，所以，法式家具的消費(fèi)習(xí)慣也相當(dāng)不同，部分消費(fèi)者可能存在炫富式消費(fèi)的心理，但已經(jīng)非常少。
一是受到法國文化的影響，對法式浪漫風(fēng)格非常喜歡，有明確的理性需求，直接要求選購檔次和品質(zhì)符合自己要求的品牌。
二是地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣的差異，比如北京消費(fèi)者喜歡宮廷奢華風(fēng)格，而廣州消費(fèi)者可能更喜歡經(jīng)典款的“法國香頌”，而上海消費(fèi)者，喜歡精致、典雅一些的法式家具，能夠凸顯品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感，休閑系列的“普羅旺斯”正好滿足了他們的要求。
三是檔次消費(fèi)的心理，大多事業(yè)有成，擁有多套住宅，高檔法式家具代表著他們的一種品位和身份。
四是享受型的消費(fèi)者，注重法式家具的品質(zhì)與設(shè)計(jì)，看重生活質(zhì)量的提升，由于法式家具在設(shè)計(jì)、工藝上都相當(dāng)精美浪漫，正好符合享受法則。
還有一種就是收藏型的消費(fèi)習(xí)慣，主要是購買一些限量版或者有歷史傳承的法式古典家具，用來收藏，這些家具本身質(zhì)量非同一般，但這個(gè)群體相當(dāng)小。
5、消費(fèi)趨勢
火云咨詢在福溢家居FOOKYIK調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國知識(shí)階層將越來越喜歡充滿異域風(fēng)情、典雅、工藝精細(xì)的法式家具，購買群體正在從海歸占據(jù)主流，演變?yōu)闀r(shí)尚圈、文藝圈名流，以及經(jīng)營企業(yè)的商界精英等平分天下。
報(bào)告認(rèn)為，最近幾年里，法式家具消費(fèi)市場的增長率大概在10%左右，國內(nèi)外品牌共存，已經(jīng)贏得市場青睞的品牌始終以精致的工藝和昂貴的用料取勝，整個(gè)市場傾向于做實(shí)用而美觀的保值增值品。
在消費(fèi)趨勢方面，火云咨詢認(rèn)為，現(xiàn)在法式家具市場缺乏足夠的壟斷品牌，即使是現(xiàn)在幾家比較活躍的企業(yè)，還沒法做到引領(lǐng)行業(yè)潮流的程度，不過，值得注意的是，越來越多的家庭開始將目光投向福溢家居FOOKYIK。
三、品牌與產(chǎn)品分析
在法式家具領(lǐng)域，有一些品牌相對更受關(guān)注，同樣，其旗下的一些產(chǎn)品擁有獨(dú)特的賣點(diǎn)。這些品牌既有專注法式宮廷風(fēng)格的，也有主打法式鄉(xiāng)村風(fēng)格的，還有主推法式新古典風(fēng)格的。
值得關(guān)注的是，法式家具的材質(zhì)多以白楊木、櫻桃木、楓木皮、黑桃木等為主，這些木材均是上等品，使用這些木材，才能從根本上確保家具產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。
1、法式宮廷風(fēng)格
法式宮廷風(fēng)格的家具又可以按時(shí)間分為路易十四時(shí)期、路易十五時(shí)期、路易十六時(shí)期、帝政風(fēng)格等幾個(gè)類型，現(xiàn)在市場上的法式宮廷風(fēng)格家具，多數(shù)會(huì)傳承這幾個(gè)時(shí)期的風(fēng)格元素，當(dāng)然，又會(huì)融合在一起創(chuàng)新。
路易十四時(shí)期的風(fēng)格以壯麗與宏偉著稱，線條多為直線，很少彎曲，家具結(jié)構(gòu)正統(tǒng)多為方形，而裝飾卻采取活潑的藝術(shù)圖案；路易十五時(shí)期的家具不再迷戀直線條，不用古典藝術(shù)圖案，裝飾方式有雕刻、鑲嵌、漆繪、鍍金和精巧的金屬飾片。
路易十六的家具風(fēng)格又回到了羅馬和希臘的古典設(shè)計(jì)，家具結(jié)構(gòu)由曲線及卡布里腿改變成直線條，裝飾平稀，出現(xiàn)古典希臘愛奧尼亞式的圓柱頂及科林斯式設(shè)計(jì)，沙發(fā)比以前長，由許多刻有凹槽的直腿來支持，床柱頂端通常以菠蘿形、羽毛形或其它裝飾物作裝飾。帝政時(shí)期的風(fēng)格會(huì)有很多典型的裝飾物，比如各種有翼的圖案、希臘瓶飾、月桂花環(huán)、豎琴、武士的鋼盔和鴿子等。
2、法式田園休閑風(fēng)格
在貴族們的眼里，鄉(xiāng)村生活雖簡樸，但褪去上流社會(huì)的繁蕪之后，鄉(xiāng)村生活卻是浪漫而令人向往的。因此，法式田園風(fēng)格家具的設(shè)計(jì)并沒有古典家具般的繁復(fù)雕刻、層層曲線，取而代之的是簡約流暢的線條，加上清雅點(diǎn)綴的小雕花。
在色彩上以素凈、 單純與質(zhì)樸見長，偏愛明亮色系，比如米白，柔美的線條是其典型的特征，尺寸較小巧，處處都會(huì)散發(fā)出浪漫氣息。比起英式田園內(nèi)斂的小碎花，在法式田園風(fēng)格家具上，各種花朵是盡情綻放的。無論是嬌艷的玫瑰花、柔情的郁金香，還是國花鳶尾，都盛開在布藝沙發(fā)之上，將對大自然的熱愛毫不遮掩地釋放出來。
3、福溢家居FOOKYIK
這是一家專注于英、法、美、意等歐美風(fēng)格的國際高端家具品牌，誕生于澳門，生產(chǎn)基地位于廣東中山，創(chuàng)建于1991年，憑借雕刻、手繪、漆藝、仿古做舊等傳統(tǒng)手工藝在歐美地區(qū)享有非常高的聲譽(yù)，旗下?lián)碛蟹矤栙惷倒?、法國香頌、普羅旺斯等三大系列的法國風(fēng)格家具。
“凡爾賽玫瑰”系列以奢華浪漫著稱，備受精英階層寵愛。其雅致的手繪玫瑰、耀眼奢華的金箔貼飾、精致的網(wǎng)眼圖案，使得藝術(shù)與家具的緊密結(jié)合，升華出極致的美態(tài)。
“法國香頌”在2011年時(shí)就入圍明星家具產(chǎn)品，如果要追求浪漫溫馨，它無疑是首選，這套家具采用櫻桃木、白楊木等材料，搭配薄片的精雕細(xì)琢、古雅舒適的漆雕、經(jīng)典的法式彎腳、爬滿藤蔓的斗面等，成功打造充滿法國質(zhì)感的藝術(shù)生活。
而“普羅旺斯”系列的花朵手繪、清新原木色或古董白，充分詮釋了閑適浪漫的田園生活，是追求浪漫人士的摯愛。
4、DUVIVIER杜裕惟
創(chuàng)始于1840年的DUVIVIER（杜裕惟）品牌，可以稱得上是法國國寶級沙發(fā)品牌，它在家具中的地位可以與愛馬仕、香奈兒等在時(shí)尚界的地位相媲美。
DUVIVIER（杜裕惟）的工廠位于巴黎以西的普瓦捷市附近，那里也是法國文學(xué)的發(fā)源地。DUVIVIER創(chuàng)業(yè)初期生產(chǎn)的牛皮制品，品種很多，除沙發(fā)外還有：馬鞍、皮鞭、皮繩、皮椅等。后期以牛皮沙發(fā)為主營。
5、羅奇堡家居RocheBobois
羅奇堡家居RocheBobois誕生于1896年，旗下?lián)碛?ldquo;現(xiàn)代Les Contemporains”、“古典Nouveaux Classiques”等風(fēng)格的產(chǎn)品，每2、3個(gè)月便推出一款新產(chǎn)品。據(jù)說它是很多明星和政要人物的選擇，在40多個(gè)國家都有銷售店面。
6、Hugues Chevalier
在1978年，Hugues Chevalier創(chuàng)立了以自己的名字命名的家具品牌，在創(chuàng)始之初就把品牌風(fēng)格植根在法國三四十年代的裝飾藝術(shù)風(fēng)格之中，并運(yùn)用現(xiàn)代和極簡的手法加以演化。每一件作品的誕生不但融入了他對優(yōu)雅生活的體會(huì)，更沿襲著奢侈品生產(chǎn)和古董經(jīng)營的家族傳統(tǒng)。
90年代，LV創(chuàng)始人路易威登的兩個(gè)曾孫收購了Hugues Chevalier品牌，HC集團(tuán)也由Hugues Chevalier的首字縮寫得名。
7、卡佩王朝
寧波萬華家具制造有限公司重點(diǎn)打造的一個(gè)家具品牌，遵循路易十四時(shí)期的巴洛克風(fēng)格，名稱來源于法蘭西歷史上的卡佩王朝。其實(shí)這是一家歷史不長的公司，之所以提及它，主要是看中它專注某一種法國風(fēng)格的執(zhí)著，而且背后的投資實(shí)力較強(qiáng)，如果專注經(jīng)營，前景看好。
8、Ligne Roset寫意空間
ROSET家族自1936年推出其第一款現(xiàn)代風(fēng)格的沙發(fā)后，便開始研發(fā)與制造現(xiàn)代家具，并正式創(chuàng)立了Ligne Roset品牌。1999年進(jìn)入中國，北京，上海、杭州、深圳、昆明開設(shè)了多家專賣店。另外，還有ARTCOPI(阿特克比)、COLLIENT(高麗奈特)、COUTURE(古杜爾)、DUVIVIER、MSS等法國品牌。
四、趨勢觀察
法式家具堅(jiān)持浪漫與藝術(shù)的設(shè)計(jì)，保持宮廷、田園兩種主流風(fēng)格，對巴洛克式、洛可可式、新古典主義和帝政式等幾種風(fēng)格進(jìn)行傳承發(fā)揚(yáng)，同時(shí)，它正發(fā)生一些變化，比如體現(xiàn)高科技感、吸收其它風(fēng)格的精華、變得堅(jiān)固實(shí)用等。
而且，法式風(fēng)格與美式、中式、現(xiàn)代等風(fēng)格的相互學(xué)習(xí)，同現(xiàn)代科技與時(shí)尚、繪畫、建筑、時(shí)裝等領(lǐng)域的的跨界結(jié)合，都會(huì)表現(xiàn)得越來越明顯。
火云咨詢認(rèn)為，在這個(gè)市場上，將產(chǎn)生幾家主流的品牌，這些品牌會(huì)成為消費(fèi)者購買時(shí)最主要的選擇，它們會(huì)對產(chǎn)品進(jìn)行高端化定位，對品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)化梳理與構(gòu)建，并且像奢侈品牌一樣展開品牌的塑造。
一些新貴階層，將對進(jìn)口不再崇拜，其購買決策的考量將變成工藝、材質(zhì)與品牌等。所以在未來的時(shí)間里，進(jìn)口法式家具與國內(nèi)的頂級法式家具將形成直接競爭，以福溢家居FOOKYIK為代表的高端民族品牌，將會(huì)逐漸成為這場競爭的主導(dǎo)者與勝利者。
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