高端消費漸趨理性 英式家具增幅上揚
2013年08月09日 09:41 來源：中國廣播網(wǎng)
多年發(fā)展之后，中國已經(jīng)成為世界家具生產(chǎn)強國、出口大國。從市場細(xì)分角度看，高端市場正形成中外品牌角逐的至高領(lǐng)地。而此前，這塊市場由外資品牌長期占據(jù)。
“有一個現(xiàn)象非常值得關(guān)注，幾年前國內(nèi)一些收入較高、消費能力很強的家庭，如果購買高端家具，大多數(shù)人必然選意大利、法國、美國這些國家的，看得的是地域，而不是品質(zhì)。但是2011年以來，情況有了一些變化，消費者會綜合品牌、品質(zhì)、地域、設(shè)計、工藝、價格等多種因素。”某家具行業(yè)資深人士介紹，從市場變化看，高端消費習(xí)慣朝理性方向改善。
另據(jù)專注于家居消費調(diào)研的火云機構(gòu)提供的《英式家具中國報告》顯示，在高端家具消費市場，英式風(fēng)格已經(jīng)從幾年前的10%提高到15%以上，并且客單價呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，直逼百億市場規(guī)模。
高端家具的理性消費進化
從上世紀(jì)90年代開始，國內(nèi)有一部分先富起來的富人、高級行政人員，以及不斷壯大的中產(chǎn)階級，已經(jīng)懂得享受生活，高端家具消費日漸成為普遍現(xiàn)象，不過，在很長一段時間里，國內(nèi)消費者最熱衷的仍然是舶來品。
福溢家居FOOKYIK英式風(fēng)格“溫莎堡”系列
據(jù)火云咨詢的觀察，一直到達芬奇事件爆發(fā)，國內(nèi)高端家具市場幾乎全部被外資品牌壟斷，國人買高端家具，除了紅木家具外，幾乎都會挑選 “洋”品牌，而國內(nèi)一些非常優(yōu)秀的家具卻能夠在歐美市場大獲成功，如福溢家居FOOKYIK，進入了香格里拉、喜來登、威尼斯人酒店、拉斯維加斯百麗宮度假村酒店等相當(dāng)知名的五星級酒店。
大概有十五年的時間，處于金字塔尖的人以購買價格不菲的高端家具為時尚，他們絕大部分沒有心理價位，只有價格排序，有著嚴(yán)重的炫耀攀比和享受型消費心理：以常人無法企及的奢侈高端物品，在一個特定的生活圈子里贏得認(rèn)可，借以顯示財富與身份地位。
當(dāng)然，即使到現(xiàn)在，這種需求也是廣泛存在的，不過比例已經(jīng)明顯減少，大概占到一半左右，盲目追求這種感覺的人變得更少。“大多數(shù)人現(xiàn)在買幾十萬、幾百萬的家具，不會單純追求洋品牌，像品牌、品質(zhì)、工藝、文化、設(shè)計、歷史等，都會詳細(xì)考慮，雖然一些人不在乎價格，但眼光也是顯示自己品位檔次的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。”某資深市場人士分析認(rèn)為。
據(jù)火云咨詢的觀點，大多數(shù)高端人群對生活的舒適度和檔次要求都很高，特別是軟環(huán)境，比如國內(nèi)成功的人士、擁有海外旅游居住經(jīng)歷的人士，希望通過高端品牌和高檔品質(zhì)來獲取貴族式的生活體驗。
英式家具可做一篇大文章
在國內(nèi)消費市場上，高端家具主要出現(xiàn)于高檔公寓、別墅、酒店、高檔會所等，這個規(guī)模達到300多億。在高端家具的盤子里，英式家具受到關(guān)注是最近幾年的事情，它屬于歐式里的重要版塊，與意大利、法式、西班牙等風(fēng)格鼎足而立。
據(jù)火云咨詢的調(diào)研，目前，單個家庭在英式家具購買上平均投入數(shù)十萬，其中有10%左右的人會投入上百萬購買，而在購買歐式家具的消費者中，20%以上的家庭會考慮購買英式家具。
福溢家居FOOKYIK英式風(fēng)格“英吉利經(jīng)典”系列
火云《英式家具中國報告》顯示，英式家具最主要的市場份額集中在一二線城市，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無錫、南京、寧波等地，豪華的宮廷風(fēng)格吸引了大量富人家庭購買，平均年齡大概在40歲左右;
來自福溢家居FOOKYIK的店面數(shù)據(jù)顯示，最近三年里，每年賣出的歐美風(fēng)格家具中，英式家具已經(jīng)占到20%左右的份額，“英國溫莎堡”、“英吉利經(jīng)典”、“木橋小鎮(zhèn)”均有特定的客戶群體。
福溢家居FOOKYIK英式風(fēng)格“木橋小鎮(zhèn)”系列
某英式家具品牌推廣負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國富裕階層正保持前所未有的增長速度擴大，中國大眾富裕階層逾1000萬，其中喜歡英式家具的人越來越多，購買群體覆蓋了海歸、時尚、文化、商界等多個領(lǐng)域的高收入者，從未來的情況看，英式家具保持每年20%左右的增幅，必然不成問題。
據(jù)記者了解，包括福溢家居FOOKYIK在內(nèi)的一些高端品牌正全面發(fā)力英式家具，不僅已經(jīng)成功推出廣受高凈值人群喜歡的藝術(shù)家具，并且在品牌建設(shè)上亦成績斐然，如今年福溢家居FOOKYIK連續(xù)舉辦的英國風(fēng)文化沙龍，在精英群中推廣英式家具作用明顯。
“英式家具本身的優(yōu)勢非常明顯，精致的工藝、昂貴的用料、一斧一鑿的手工雕刻，一筆一畫的手繪等，充滿了人文關(guān)懷與個性化的定制感，又有豪華宮廷、經(jīng)典、自然田園等多種風(fēng)格可選，市場空間非常大，可以做一篇大文章。”上述人士表示。
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