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中國廣播網(wǎng) http://zh.cnr.cn/2100zhfw/gdxw/201307/t20130718_513088731.shtml
今年夏天，英式家具注定閃耀奪目！
福溢家居FOOKYIK于即日起至9月底啟動英國風(fēng)特展，溫莎堡、英吉利經(jīng)典、木橋小鎮(zhèn)全程展現(xiàn)英倫風(fēng)情的傳世經(jīng)典。為了讓消費者更好地領(lǐng)略英式家具的迷人魅力，福溢家居近期還特邀愛丁堡大學(xué)藝術(shù)研究所教授楊佳玲博士，在上海、北京舉辦英國風(fēng)文化講座，暢談20世紀(jì)風(fēng)靡全世界的ART Deco藝術(shù)潮流。
幾乎就在同時，長期專注于家居消費市場調(diào)研的火云研究機(jī)構(gòu)發(fā)布《英式家具中國消費報告》，從市場規(guī)模、消費習(xí)慣、客戶群體結(jié)構(gòu)、城市特征等揭開英國風(fēng)家具在中國市場的故事，業(yè)內(nèi)人士介紹，這在中國尚屬首次。
英式家具的市場格局
在火云咨詢提供的一份高檔英國風(fēng)格家具名單里，福溢家居FOOKYIK、DAVID SALMON、KINGCOME SOFAS、TROWBRIDGE GALLERY、Savoir Beds、DG、Christopher、Arthur Brett、威廉小鎮(zhèn)、艾森娜莊園、康弗爾、塞爾瑪、迦南橄欖樹、曼哈頓、英倫華莊等，在國內(nèi)市場的活躍度相對較高。
這些家具品牌中，幾乎全部都會在北京、上海開店，其次，30%左右的品牌會選擇在廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無錫、南京、寧波、天津、武漢、沈陽、西安、青島、寧波、大連、廈門等城市開店。以調(diào)研樣本福溢家居FOOKYIK為例，該品牌主要在上海、北京、廣州、重慶開設(shè)門店。
報告同時顯示，在國內(nèi)市場出現(xiàn)的豪華款英式家具主要是宮廷系列，包括詹姆士時期家具、安妮皇后式家具、維多利亞式家具等。福溢家居FOOKYIK的“英國溫莎堡”屬于市場里的典型宮廷款式，據(jù)介紹其部分家具原作至今仍擺設(shè)在英國近郊的溫莎堡城堡里，包括188號、196號、207號、208號、214號、225號房間。
誰在消費高端英式家具
其實，英式家具在國內(nèi)的銷售是最近五年才有了真正的起色，之前，國內(nèi)做相對高檔英國風(fēng)格家具的企業(yè)，大多數(shù)是出口。很少一部分極高端客戶會選用一些進(jìn)口品牌，而國內(nèi)一些材料普通的英式風(fēng)格家具，大多又是面對普通收入家庭，風(fēng)格上模仿英式，但材質(zhì)上卻極為普通。
更大量的英國本土高端家具品牌大概到2008年后，才陸續(xù)進(jìn)入中國，比如古沙（KUSHAM）家居等。而如福溢家居FOOKYIK這樣的成長于澳門的企業(yè)，也是到2008年底才開始內(nèi)銷。
報告顯示，英式家具里的豪華系列主要由相當(dāng)富裕的家庭購買，這種家具如果購滿臥室、餐廳、客廳、書房整套，價格一般都在幾十萬，甚至高達(dá)百萬。而經(jīng)典與休閑系列的英式家具，它們的消費群體覆蓋了大量的中產(chǎn)者。當(dāng)然，這里排除了一些質(zhì)量非常普通的英式家具產(chǎn)品。
來自福溢家居FOOKYIK的調(diào)研信息顯示，中國富裕階層將越來越喜歡充滿異域風(fēng)情、風(fēng)格多元、工藝精細(xì)的英式家具，無論是古典豪華系列，還是充分表達(dá)田園牧歌生活的休閑系列，購買群體都已經(jīng)覆蓋了海歸、時尚文藝圈、企業(yè)經(jīng)營主、學(xué)者及中高級公務(wù)人員。
什么在影響英式家具的中國前景
“品牌、品質(zhì)、檔次，無疑是最重要的因素，這其中，品牌又是最關(guān)鍵的。”某專業(yè)人士介紹，在中國的市場表現(xiàn)，英式家具可能同珠寶、鉆石、汽車、香水、箱包等奢侈品或時尚藝術(shù)品企業(yè)走相似的道路，最終由品牌決定輸贏。
報告認(rèn)為，目前的英式家具消費，同大多數(shù)歐式家具一樣，還沒有上升到品牌取勝的階段，精致的工藝、昂貴的用料、所用的木材、產(chǎn)品的來源地等都還是重要的影響因素。當(dāng)然，不同階層的消費者在購買英式家具時，消費取向還是存在差異的，更高端的群體傾向于實用而美觀的保值增值品，而中產(chǎn)階層需要英式家具帶來的田園牧歌生活體驗。
“調(diào)研顯示，材料是非常重要的因素，幾乎所有消費者都會關(guān)注這一點，據(jù)我們觀察，當(dāng)前最受市場歡迎的包括桃花心木、白楊木、桃花心、酸枝、栗樹廇、橡膠木等。”火云咨詢研究員告訴記者。
該報告顯示，除了材料等，工藝才是消費者最關(guān)心的。真正的高端消費者對機(jī)器批量生產(chǎn)的家具興趣不大，反倒是純手工制作的家具最能打動他們的心，一斧一鑿的雕刻，一筆一畫的手繪等傳統(tǒng)手藝，充滿了人文關(guān)懷與個性化的定制感，最受高端人士青睞。
在火云咨詢的分析中，最近三、五年內(nèi)，英國風(fēng)格家具的前景仍然會由品牌、材質(zhì)、檔次、營銷等因素決定，如果時間放到十年內(nèi)，品牌將扮演最為關(guān)鍵的角色。
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