揭密京城高端家具 2013-07-15 12:33:50 中國日報網 中國日報網 http://jiaju.chinadaily.com.cn/jjdt/2013-07-15/content_9582258.html 搜狐家居 http://home.focus.cn/news/2013-07-15/365956.html 騰訊藍房網 http://jn.lanfw.com/2013/0715/98273.html 中國經濟網 http://biz.ce.cn/news/201307/15/t20130715_977585.shtml 中國廣播網 http://zh.cnr.cn/2100zhfw/gdxw/201307/t20130715_513062326.shtml 房訊家居網 http://j.home77.com/promotion/view-4079.html 阿里巴巴 http://info.1688.com/detail/1144251334.htm 易家居網 http://www.ejiaju.cc/news/2013-07/26682.html 威海傳媒網 http://bbs.weihai.tv/portal.php?mod=view&aid=45933 ECF家具網 http://www.ecfom.com/bencandy.php?fid=68&id=7657 廣西家具網 http://www.gxijj.com/html/50-5/5492.htm 中國品牌譜 http://www.brand1788.com/observation/internal/3425/ 北京作為首府，一直是萬眾矚目的焦點，其高端家具市場，自然是兵家必爭之地。可以這樣毫不夸張地講：在高端家具這個領域，不得北京，不足以謀天下。 日前，福溢家居FOOKYIK在北四環(huán)居然之家對面開設一家大店的新聞引起了相當廣泛的關注，“這對北京的高端家具市場來講，既是一個好消息，將刺激多年來比較沉寂的北京高端家具市場，當然也是一個壞消息，一些傳統(tǒng)的高端家具賣場無疑面臨著最嚴酷的挑戰(zhàn)。”一位家具市場的資深人士認為。 布局 最近十年中，北京高端家具的銷售主要集中在大鐘寺藍景麗家、北京長安街邊恒基中心、居然之家、中糧廣場、金融街、家天地、紅星美凱龍、城外誠、友誼商店等區(qū)域，另外，紅星美凱龍、集美家居等，同樣匯聚了一些高端品牌。 1.jpg 早年的時候，北京居民購買高端家具主要到中糧廣場，之后，出現了大鐘寺藍景麗家、居然之家、紅星美凱龍等賣場崛起，主要的購買場所逐漸發(fā)生轉移，尤其是大部分年輕財富階層，多數喜歡到上述高端賣場購買家具。 2009年后，福溢家居在四季青橋旁的依斯特大廈開出1500平方米的獨立店面，是西四環(huán)沿線唯一一家經營高檔歐美風格家具的精品店。2010年，居然之家在北四環(huán)店開出了一個3萬平方米的“家之尊”國際家居館，來自美國、意大利、法國等15個國家的近400個國際高端品牌入駐其中。緊隨其后，城外誠家居廣場的歐美家居大世界也匯集了60多個歐美家具品牌。 這些新開的店無論在設計、產品種類，還是品牌檔次、服務方面，都更加完善，更具代表性，樹立起了新的家具地標。今年的7月1日，福溢家居在北四環(huán)居然之家對面新開的芍藥居店，同樣是1500平方米的大店，它匯集了英、法、美、意、現代等五種風尚的1000多款精品家具，起居室、客廳、餐廳、臥房、家庭辦公、娛樂室等一應俱全，相關媒體已經評價認為“這將對整個高端家具布局產生新的沖擊”。 品牌 在北京這塊市場上打拼的高端家具很難有一個準確的統(tǒng)計數字，但可以這么講，幾乎所有出現在中國的高端家具，必然會在北京立足，而且會開出最好的店。 2.jpg 據記者觀察，京城市場上活躍的高端家具，主要來自意大利、法國、德國、美國、英國等地，其中既有專門做家具的企業(yè)，也有奢侈品牌附屬的家居品牌。當然，中國產的高端家具也占有相當大的市場份額，而且隨著國內高端人群對民族品牌信賴的增加與肯定，可以預期的是中國民族品牌更有可持性發(fā)展的空間。 某媒體大概總結了京城出現的高端家具品牌，他們包括了福溢家居FOOKYIK、范思哲VERSACE、芬迪FENDI、阿瑪尼家居ARMANI、高田賢三KENZO、意大利SAVIO FIRMIN、FFDM美式家具、RalphLauren、LIMA、意大利的NATUZZI、印度的賓迪亞、蘭博基尼、羅奇堡、蘭博基尼、寫意空間、法國之家、BLUEMARINE、美克美家、席夢思、鄧祿普、Stanley、斯威蘭等。 還有慕思·凱奇、金可兒、蒙麗、雅蘭、MPE、維蒂斯、阿瑟碧提Arthur Brett &Sons、ZANABONI、英國DURESTA、意大利TRECI等，數量不少于100家，但銷量最好的大概在占到20%左右。 3.jpg 除此之外，值得關注的還有紅木家具，在高端家具領域能夠占到不小的份額，一般的中式裝修里多會選擇這種家具，已經誕生了相當有影響力的品牌，比如元亨利、龍順成、友聯(lián)、年年紅等。 規(guī)模 在相關的統(tǒng)計中，北京的高端消費人群數量在全球都屬于領先，消費能力表現得相當強勁，據建行聯(lián)合波士頓咨詢發(fā)布的《2012年中國財富報告》顯示，北京每萬戶家庭中高凈值家庭數量超過200戶，整個高凈值家庭數量已經超過10萬戶，也即可投資資產在600萬元人民幣以上。 某媒體的測算認為，北京的高端家具市場已經有上百億的市場規(guī)模，而且這個消費數字仍然保持一定的增長。而另一份統(tǒng)計顯示，在2005年時，北京高端家具的規(guī)模大概在15億左右，8年時間已經翻番幾番。 調研顯示，即使一些中產階級，在購買家具時也會首先考慮適當購買比較高檔的品牌北京市統(tǒng)計局公布的信息顯示，2012年度全市職工平均工資已經達到62677元，消費能力及消費規(guī)模相當可觀。 消費 作為一線城市，北京地區(qū)由于匯聚了全國各地不同年齡、不同文化背景的財富群體，還有大量的外交官、留學生與外國經理人，消費者群體分化明顯，特征區(qū)別很大。 4.jpg 總體來看，北京消費者一般追求大氣、奢華、厚重的東西，產品在工藝的體現上會有雕刻、貼金等，使用的材料也相當高要，比如鱷魚皮做的桌子、非常名貴的木材等。 30~50歲之間的高端消費群體對歐美風格頗為青睞。根據福溢家居四季青店最近兩年的客戶分析，高學歷的知識分子，海歸群體、歐美在京居住人士，事業(yè)有成的民營企業(yè)家、大型公司的中高層管理者，有過歐美旅行經歷的高收入家庭等等，都是歐美風格家具的主要購買者。 部分消費者會喜歡更精致、典雅一些的產品，能夠凸顯出品質感、設計感。而現代感強的，或者新中式的產品，接受度也比較高。另外，值得關注的是，一些新崛起的財富新貴們很看重合理的性價比，他們更在意的是價值的傳承而非虛高的價格。
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