家居消費(fèi)調(diào)研報(bào)告 中國(guó)英式家具購(gòu)買(mǎi)力穩(wěn)增
2013-07-15 12:10:28 新浪家居
新浪家居 http://cq.jiaju.sina.com.cn/news/20130715/638140.shtml
網(wǎng)易家居 http://home.163.com/13/0715/14/93R3GKCJ001048P8.html
瑞麗女性網(wǎng) http://deco.rayli.com.cn/furniture/2013-07-15/L0007005_1079211.html
慧聰網(wǎng) http://info.bm.hc360.com/2013/07/151105541862-2.shtml
九正建材網(wǎng) http://news.jc001.cn/13/0715/742203.html
中國(guó)木業(yè)網(wǎng) http://www.wood365.cn/news/newsInfo_132882.html
中國(guó)建材在線 http://www.jiancaiquan.com/ne/1307/16075724qpqm.shtml
SPE中文資訊網(wǎng) http://www.specchina.com/InviteBusiness/shangxun/56170.html
義烏家具市場(chǎng) http://www.ywjjjj.com/?article-2390.html
河南家具網(wǎng) http://www.hnjj.cc/news/detial/4642.html
濟(jì)寧網(wǎng) http://www.jiningwang.net/a/fangchan/jiancai/20130715/135207.html
眾品家具網(wǎng) http://www.zp1918.com/zpNews/NewsInfo_7907.html
好房子網(wǎng) http://qh.haofz.com/news/a/20130715/1530.shtml
全球家具網(wǎng) http://www.2jiaju.net/news/21379159.html
中國(guó)品牌譜 http://www.brand1788.com/observation/internal/3424
日前，長(zhǎng)期專注于家居消費(fèi)調(diào)研的火云研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，國(guó)內(nèi)的英式風(fēng)格家具的消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，直逼百億市場(chǎng)規(guī)模，單個(gè)家庭在英式家具購(gòu)買(mǎi)上平均投入數(shù)十萬(wàn)，百分之十的家庭會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)英式家具。
報(bào)告顯示，英式家具分成豪華、經(jīng)典與休閑三種細(xì)分市場(chǎng)，最主要的市場(chǎng)份額集中在一二線城市，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無(wú)錫、南京、寧波等地，其中的豪華風(fēng)格主要由相當(dāng)富裕的家庭購(gòu)買(mǎi)，而經(jīng)典與休閑款消費(fèi)群體覆蓋了大量的中產(chǎn)者。
英式家具的中國(guó)熱
“英式家具在國(guó)內(nèi)的銷售在很長(zhǎng)一段時(shí)間里并不被看好，因?yàn)樗鎸?duì)的消費(fèi)群體相當(dāng)小眾。不過(guò)最近五年里，它的變化非常明顯。”一位從事家具行業(yè)十多年的肖先生說(shuō)。
福溢家居FOOKYIK英國(guó)風(fēng)“溫莎堡”豪華系列
據(jù)一名資深的行業(yè)人士的介紹，現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的英式風(fēng)格家具產(chǎn)品線已經(jīng)非常完整，而且大多數(shù)賣(mài)得不錯(cuò)，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)得益于市場(chǎng)環(huán)境的成熟、購(gòu)買(mǎi)力的提高，以及消費(fèi)取向的多元化等因素。
以福溢家居這一長(zhǎng)期專注于英式家具的品牌為例，抽樣調(diào)研顯示，在他們賣(mài)出的歐美風(fēng)格家具中，英式家具已經(jīng)占到20%左右的份額，單筆訂單金額在數(shù)十萬(wàn)左右，但在FOOKYIK剛開(kāi)始內(nèi)銷時(shí)，這個(gè)比例及客單價(jià)遠(yuǎn)達(dá)不到現(xiàn)在的水平。
實(shí)際上，借倫敦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，2011年、2012年曾經(jīng)掀起英式家具的熱潮，當(dāng)時(shí)一些英式古典家具能夠賣(mài)出非常好的價(jià)格，一個(gè)雕花英式舊書(shū)架在北京被賣(mài)到一萬(wàn)英鎊的高價(jià)(約合人民幣9.9萬(wàn)元)，一種女士用來(lái)遮擋壁爐火焰的紅木掛毯屏風(fēng)賣(mài)到了600英鎊(約合人民幣5944元)。
常出現(xiàn)在英國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目上的著名拍賣(mài)商湯姆•基恩(TomKeane)稱，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)愿為英國(guó)舊式家具所出的價(jià)格令他驚訝。而日前福溢家居FOOKYIK舉辦的英國(guó)風(fēng)文化講座同樣揭示了類似的現(xiàn)象，當(dāng)場(chǎng)下單者大有人在。
福溢家居FOOKYIK英國(guó)風(fēng)“英吉利經(jīng)典”系列
福溢家居相關(guān)店面人員認(rèn)為，中國(guó)富裕階層將越來(lái)越喜歡充滿異域風(fēng)情、典雅、工藝精細(xì)的英式家具，英式家具的購(gòu)買(mǎi)群體將從海歸擴(kuò)大到時(shí)尚圈、文藝圈名流，以及經(jīng)營(yíng)企業(yè)的商界精英等。
某資深觀察家對(duì)這種“中國(guó)熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)表示理解，他認(rèn)為，全球化的進(jìn)程加快了歐美文化風(fēng)行中國(guó)的速度，歐式家裝風(fēng)格在國(guó)內(nèi)的流行只是其中的一個(gè)表象，英式風(fēng)格是歐式風(fēng)格最主流的一個(gè)分支，搭配對(duì)應(yīng)的家具也是順理成章的事情，每年上千萬(wàn)的裝修家庭中只要有10%的人選擇這種風(fēng)格，這個(gè)市場(chǎng)就相當(dāng)龐大。
設(shè)計(jì)與品牌HOLD消費(fèi)市場(chǎng)
報(bào)告認(rèn)為，最近幾年里，英式家具消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率在10%以上，國(guó)內(nèi)外品牌共存，已經(jīng)贏得市場(chǎng)親睞的品牌始終以精致的工藝和昂貴的用料取勝，整個(gè)市場(chǎng)傾向于做實(shí)用而美觀的保值增值品。
根據(jù)對(duì)一些英式家具產(chǎn)品的觀察，發(fā)現(xiàn)這類風(fēng)格的家具多以桃花心木、白楊木、桃花心、酸枝、栗樹(shù)廇、橡膠木等作為材質(zhì)，本質(zhì)上講，這些木材均是上等品，有實(shí)力和口碑的品牌才能夠保證貨真價(jià)實(shí)。
“英式家具能夠贏得中產(chǎn)和富裕階層的看好，根本原因有兩點(diǎn)，一個(gè)是設(shè)計(jì)和工藝，吸引了消費(fèi)者的欣賞目光；另外一個(gè)就是出現(xiàn)了非常有實(shí)力和值得信賴的品牌，可以讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心。”某資深人士分析認(rèn)為。
福溢家居FOOKYIK英國(guó)風(fēng)“木橋小鎮(zhèn)”休閑系列
以FOOKYIK的英國(guó)溫莎堡系列為例，蘊(yùn)涵了稀珍古董家具的設(shè)計(jì)元素與工藝，重現(xiàn)18世紀(jì)的皇室上乘生活，部分家具原作至今仍擺設(shè)在英國(guó)近郊的溫莎堡城堡里，包括188號(hào)、196號(hào)、207號(hào)、208號(hào)、214號(hào)、225號(hào)房間。這樣的家具既能彰顯主人的品味與身份，還兼具藝術(shù)收藏的價(jià)值，同樣是按“傳家之寶”的價(jià)值目標(biāo)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。
品牌是個(gè)不能不提的因素，一些很有實(shí)力、積累了數(shù)十年的家具品牌在英國(guó)風(fēng)格方面不斷挖掘和建構(gòu)，終于形成了英式家具在中國(guó)的熱賣(mài)格局。在一份高檔英國(guó)風(fēng)格家具名單里，福溢家居FOOKYIK、DAVIDSALMON、KINGCOMESOFAS、TROWBRIDGEGALLERY、SavoirBeds、DG、Christopher、ArthurBrett、威廉小鎮(zhèn)、艾森娜莊園、康弗爾、塞爾瑪、迦南橄欖樹(shù)、曼哈頓、英倫華莊等，均為提及率或者影響力較大的品牌。
以福溢家居FOOKYIK為例，其曾出口歐美市場(chǎng)20多年，憑借原汁原味的歐美風(fēng)家具躋身一流品牌行列，在英式家具領(lǐng)域，以豪華系列的“英國(guó)溫莎堡”、經(jīng)典系列的“英吉利經(jīng)典”、休閑系列的“木橋小鎮(zhèn)”闖下赫赫聲名。
“如果要說(shuō)在國(guó)內(nèi)推廣英式風(fēng)格家具，福溢家居FOOKYIK功不可沒(méi)，在產(chǎn)品多元化、品牌化、英式風(fēng)格的中國(guó)化，以及市場(chǎng)的成熟化方面，他們付出了相當(dāng)大的努力。”某資深行業(yè)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為。
據(jù)記者了解，福溢家居FOOKYIK自從內(nèi)銷開(kāi)始，每年均會(huì)舉辦大量文化活動(dòng)，7月份，該品牌就連續(xù)在上海、北京兩地舉辦英國(guó)風(fēng)文化講座，特邀愛(ài)丁堡大學(xué)藝術(shù)研究所教授楊佳玲博士，為大家暢談20世紀(jì)風(fēng)靡全世界的ARTDeco藝術(shù)潮流，頗受當(dāng)?shù)孛襟w朋友與高端人士的贊賞。
幾何形圖案，流動(dòng)的音樂(lè)性線條，充滿異國(guó)風(fēng)情的元素，自然主義的詮釋，這些ArtDeco的精髓，絕不是虛幻的抽象表達(dá)，在福溢家居的藝術(shù)家具中，它們真實(shí)地存在著。到場(chǎng)嘉賓表示，聆聽(tīng)了楊教授的激情演講后，加深了自己對(duì)英式設(shè)計(jì)的了解，激發(fā)了對(duì)英倫藝術(shù)生活的美好向往，當(dāng)場(chǎng)下單的嘉賓不在少數(shù)。
鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。憑借著家居從業(yè)者在工藝創(chuàng)新、品牌升級(jí)、市場(chǎng)推廣、服務(wù)理念等方面的不懈努力，英式家具必將在中國(guó)高端家居市場(chǎng)占據(jù)核心位置。
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