2013-06-18 網(wǎng)易家居 源自瑞麗女性網(wǎng)
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鳳凰網(wǎng)-居悅家居 http://www.joyhouse.com.cn/2013/0618/65999.shtml
中國品牌譜 http://www.brand1788.com/industry/enterprise/3405/
5月期間，享譽歐美的高端國際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京、上海、廣州、重慶連續(xù)舉辦四場意大利風特展，吸引了數(shù)百名高端人士的參與，現(xiàn)場達成了數(shù)單意大利風格家具的銷售。
關鍵詞：家具 福溢家居 意大利風
今年全球最紅的詞或許將是“中國大媽”。華爾街賣出多少黃金，大媽們照單全收，300噸黃金瞬間被掃光。這場大戰(zhàn)中，世界五百強之一的高盛集團率先舉手投降。近期，“中國大媽”完勝華爾街的熱聞，再度讓全世界對中國高端消費刮目相看。
事實上，最近五年中，中國高端消費不僅增勢迅猛，市場規(guī)模向千億美元邁進，而且涉及領域眾多，包括名包、鉆石珠寶、香水、藝術（藝術裝修效果圖）品、歐式（歐式裝修效果圖）家具等，一套數(shù)十萬，甚至上百萬的高端家具每天都有人買入。
5月期間，享譽歐美的高端國際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京、上海、廣州、重慶連續(xù)舉辦四場意大利風特展，吸引了數(shù)百名高端人士的參與，現(xiàn)場達成了數(shù)單意大利風格家具的銷售。“像福溢家居這樣的頂級意大利風格家具，一般都被看成是高端家具的象征，從他們特展活動的影響力來看，國內(nèi)高端家具的消費能力與空間非常巨大。高端家具是中國高端消費的縮影，從FOOKYIK的活動效果，足可見中國高端消費能力潛力無限。”某高端消費領域資深人士做出了這樣的評價。
中國式高端消費
探討中國高端消費的報告很多，最新的一起是瑞士最大私人銀行集團瑞士寶盛發(fā)布的亞洲財富報告，報告稱中國上海大部分高端消費價格在亞洲稱冠，包括美容療程、住院服務等6項內(nèi)容。
另外一則報告——胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽合作發(fā)布的《中國奢華（奢華裝修效果圖）旅游白皮書》，認為中國游客消費第三次蟬聯(lián)全球第一。更早的時候，已經(jīng)有報告聲稱中國已經(jīng)成為全球最大奢侈品消費國，占奢侈品消費市場總額的1/4。甚至麥肯錫都有研究聲稱，到2015年，中國奢侈品消費將達到1,800億元。這些都是中國式高端消費呈現(xiàn)在我們面前最直接的印象，無論是誰看了，都會產(chǎn)生一種震撼暈眩的感覺。
這樣一個龐大的高端消費市場是哪些人產(chǎn)生的呢？我們可以大概地做一下歸類，首先是財富新貴，比如外企、國企的高級經(jīng)理人、大型私營企業(yè)主等；其次還有時尚界、文化界、娛樂界、體育界里有一定知名度的人士，以及高校里有一定學術成就的專家學者、某領域里的專業(yè)人士等，這些人基本上分散在國內(nèi)核心的大中城市，集中在上海、深圳、北京、廣州、成都等。
高端消費的構成
在胡潤研究院發(fā)布的一份“2012富豪消費價格指數(shù)”中，有一組數(shù)據(jù)引起了我們的注意，六年時間里富豪消費價格指數(shù)比居民消費價格指數(shù)累計高出38.06個百分點。拉動消費上漲的主要因素包括奢華（奢華裝修效果圖）旅游、煙酒、教育、游艇、私人飛機、配飾護膚品、豪宅（豪宅裝修效果圖）等。
綜合相關資料，高端消費可以分為十多個大類，包括汽車、游艇、飛機、手表、珠寶、配飾、護膚品、房產(chǎn)、酒、煙、休閑、家居、教育、旅游等，在家居這個大類里，又涉及到家具、瓷磚、燈具、衛(wèi)浴潔具、床、床墊、衣柜、沙發(fā)、地板等。
2011年、2012年均有一份《全球奢侈品報告》面世，對全球的高端奢侈家居品牌進行了匯總排行，如衛(wèi)浴潔具、瓷磚、家具等，均有專門的排行榜，值得關注的是，家具占了50%以上的份額，是家居奢侈品里最引人矚目的子類。
據(jù)第三方機構的初步調(diào)研，國內(nèi)的高端家具擁有幾百億的市場規(guī)模，以紅木家具（紅木家具裝修效果圖）、歐式（歐式裝修效果圖）家具為主，大部分市場份額都集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無錫等一、二線城市，購買群體大多是當?shù)氐母辉＜彝ィ热缒晔杖胍呀?jīng)有五年以上穩(wěn)定在20萬，并且擁有1套以上全款的住房。
另外，據(jù)記者觀察，從資產(chǎn)配置角度看，高端消費品本身具有高品牌附加值，溢價空間很大，可以靠持續(xù)漲價保持品牌地位和高利潤，具備較強的競爭壁壘，是對抗通脹的良好投資品種。
“前兩年，紅木家具曾經(jīng)非常熱，老撾紅酸枝、海南黃花梨木、印度紫檀木等，一度有標價達數(shù)百萬、千萬的家具出現(xiàn)，大多數(shù)都要花幾十萬元，而最近兩年中，以福溢為代表的意大利風格家具成為新的高端消費熱點，幾十萬一套的翡冷翠一年也能賣出幾百套。”據(jù)某業(yè)內(nèi)觀察家透露。
家具的高端消費動力
記者注意到，曾有業(yè)內(nèi)人士透露過福溢家居的一份客流統(tǒng)計數(shù)據(jù)，喜愛歐美風格高端家具的客戶群體，以擁有高學歷、海歸背景、曾有歐美旅行經(jīng)歷的高收入家庭為主，與整個高端消費群體的重合度達到70%以上。
“這是一個非?？捎^的高端市場，只有真正的高端品牌才能贏得精英們的親睞，尤其是擁有較高文化水平的財富階層出現(xiàn)，普通的假高端、偽奢侈已經(jīng)沒有多少生存空間。”一位長期研究奢侈品市場的人士這樣認為。
事實上，中國的高收入家庭之所以喜歡這種在品牌檔次、品質(zhì)和服務上更勝一籌的家具，是有深層次原因的。他們普遍認為購買高檔家具能夠彰顯身份層次，但更重要的是高端家具帶給他們藝術（藝術裝修效果圖）的上乘生活空間，為他們的生活增添舒適感和幸福感。
在挑選家具時，現(xiàn)在很少有高收入階層只看價格高低，而不看質(zhì)量、口碑、服務，往往都會進行綜合比較，比如說像工藝、環(huán)保這樣的要求，都會變?yōu)榉浅Ｖ匾南M影響因素。
此前有分析認為，珍貴的用料加上傳統(tǒng)的手工匠藝不斷繼承、發(fā)揚和流傳，逐漸演變成意大利風格的精華；一些很有實力、積累了數(shù)十年的家具品牌在意大利風格方面不斷挖掘和建構，最終形成了意大利風格家具在中國獨領風騷的大格局。
據(jù)一位長期研究家具行業(yè)的專家介紹，意大利風格家具能夠成為主流，最核心的還是得益于其產(chǎn)品本身的藝術（藝術裝修效果圖）感與文化內(nèi)涵，以及行業(yè)頂尖品牌的務實經(jīng)營。在現(xiàn)在主流的消費圈中，意大利風格以奢華（奢華裝修效果圖）絢麗著稱，帶有或多或少的文藝復興文化元素，在工藝上則傳承薄木拼花等已有千年歷史的手法，而品牌方面，則主要是以福溢家居FOOKYIK為主，龐大的海歸群體和國內(nèi)新富階層是這樣一種高端家具最主要的消費動力。
7月初，福溢家居FOOKYIK在北京北四環(huán)高端品牌匯集之地——居然之家對面增開一家新店，主推高端的意式、英式、法式、美式（美式裝修效果圖）風格家具。“這一場有關中國高端消費的家具角力，才剛剛拉開帷幕。”某資深人士說。
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