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中國(guó)家居在線 http://news.jiajuol.com/201306/61512.shtml
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中國(guó)品牌譜 http://www.brand1788.com/observation/internal/3404/
日前，福溢家居完成了在北京、上海、廣州、重慶四座核心城市的意大利風(fēng)文化活動(dòng)，專門邀請(qǐng)了來(lái)自浪漫水城威尼斯的熱情帥氣小伙兒Massimo，講述意大利的飲食、旅行、時(shí)尚等意大利文化?！?br />
關(guān)鍵詞：家具 福溢家居 中高端家具
福溢家居的“泛文化”戰(zhàn)略逐漸顯現(xiàn)出清晰的版圖。
日前，福溢家居完成了在北京、上海、廣州、重慶四座核心城市的意大利風(fēng)文化活動(dòng)，專門邀請(qǐng)了來(lái)自浪漫水城威尼斯的熱情帥氣小伙兒Massimo，講述意大利的飲食、旅行、時(shí)尚等意大利文化。而今年的1月，福溢家居邀請(qǐng)到了臺(tái)灣知名藝人湯志偉，在廣州舉行了一場(chǎng)以爵士文化為主題的美國(guó)風(fēng)文化講座。
“這是一場(chǎng)文化擴(kuò)張，不斷以特展文化講座的形式，將家具的文化內(nèi)涵表現(xiàn)得非常生動(dòng)。”某業(yè)內(nèi)資深人士這樣評(píng)價(jià)，“這是福溢家居在中國(guó)的創(chuàng)造，在此之前還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)哪家企業(yè)能夠?qū)⒓揖呶幕龅萌绱松钊?，也很少有企業(yè)在歐美風(fēng)格家具的推廣上進(jìn)行這種規(guī)模的持續(xù)投入，這也就是我們常說(shuō)的品牌檔次。”
版圖初擴(kuò)
在全球知名房地產(chǎn)投資管理公司仲量聯(lián)行發(fā)布的《中國(guó)新興城市50強(qiáng)》排行榜上，北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、南京、成都、沈陽(yáng)、杭州、大連、武漢、蘇州排在中國(guó)核心城市最前列。
而在富裕人群的密集度排行上，北京、上海、深圳、杭州、廣州、蘇州、香港、成都、南京、寧波、溫州、重慶等位居前列。
福溢家居FOOKYIK開店的城市正是從這些核心城市里選擇，目前已經(jīng)包括了北京、上海、廣州、重慶等地，并且針對(duì)每一個(gè)門市，都集中了遙遙領(lǐng)先同行的力量，均做成當(dāng)?shù)刈铐敿?jí)的歐美風(fēng)格家具地標(biāo)。
這種“泛文化”戰(zhàn)略，按照福溢內(nèi)部人士的解釋，它是以歐美文化為核心，以福溢家居四國(guó)風(fēng)情的家具為基礎(chǔ)，以福溢家居在每一個(gè)核心城市開設(shè)的門市為平臺(tái)，展開的音樂(lè)、建筑、美食、繪畫、雕塑、電影等多領(lǐng)域的交流與分享。
在過(guò)去的數(shù)年時(shí)間里，福溢為此已經(jīng)做了諸多布局。比如邀請(qǐng)愛(ài)丁堡大學(xué)教授楊佳玲博士，高等社科院視覺(jué)人類學(xué)郭昱沂博士，臺(tái)灣知名藝人·音樂(lè)達(dá)人·導(dǎo)演——湯志偉，意大利文化大使Massimo等不同領(lǐng)域知名人士，按照英、法、美、意為區(qū)分組織主題活動(dòng)，在北上廣渝舉行文化沙龍，主推精美歐美風(fēng)格家具等，并成為整個(gè)擴(kuò)張版圖上的重要棋局。
另?yè)?jù)最新的消息，福溢家居將在北京開一新店，占地面積近1500平方米，地點(diǎn)就選在北京北四環(huán)居然之間的對(duì)面，這里國(guó)際高端品牌薈萃，高端客戶云集，業(yè)內(nèi)人士表示非?？春眯碌甑陌l(fā)展前景。新店6月底試營(yíng)業(yè)，7月1號(hào)開業(yè)，主推產(chǎn)品同樣是“翡冷翠”、“維羅納”等意大利風(fēng)格家具，“溫莎堡”、“英吉利經(jīng)典”等英式家具，“凡爾賽玫瑰”、“法國(guó)香頌”等法式家具，“五月花號(hào)”、“維吉尼亞”等美式家具。
戰(zhàn)略深意
福溢家居的“泛文化”戰(zhàn)略在整個(gè)行業(yè)里都是非常新穎的，這與香奈兒、奔馳等品牌的做法有些類同，把做產(chǎn)品上升到做文化的境界。“福溢家居在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張的步伐走的扎實(shí)而穩(wěn)定，這個(gè)品牌創(chuàng)建已經(jīng)有20多年，大部分時(shí)間都在做出口，現(xiàn)在回歸內(nèi)貿(mào)，正好遇上國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)迅速增長(zhǎng)與頂級(jí)品牌缺乏的時(shí)期。”一位業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，目前國(guó)內(nèi)中高端家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了白熱化的程度，福溢家居FOOKYIK之所以能夠在這場(chǎng)中高端家具的角逐中脫穎而出，是因?yàn)樗隹跉W美20多年，設(shè)有與美國(guó)高端家具業(yè)界同步的實(shí)驗(yàn)室，制造優(yōu)勢(shì)非常明顯，而且還具有強(qiáng)大的自主設(shè)計(jì)能力，這一點(diǎn)非常難得；更值得稱道的是福溢家居的手工藝，像彩繪、雕刻、拼花等都是純手工打造的，不像現(xiàn)在批量生產(chǎn)那樣沒(méi)有一絲人文氣息。
進(jìn)軍中國(guó)時(shí)，福溢家居還根據(jù)國(guó)人的需求，量身定制了家具的尺寸、色彩等，或許這些就是為何FOOKYIK迅速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，俘獲眾多精英階層的重要原因。
“現(xiàn)在福溢家居可能最需要做的正是開店，還有十幾個(gè)最核心的城市需要覆蓋，在具備了品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力的基礎(chǔ)上，文化力正是他們選擇的主攻武器。”某業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略分析師認(rèn)為，“在北京新開芍藥居店之后，據(jù)說(shuō)福溢還將在重慶新開一店，而未來(lái)的時(shí)間里，這個(gè)品牌必然會(huì)在更多核心城市落子。”
對(duì)于絕大多數(shù)高收入階層來(lái)講，價(jià)格已經(jīng)不是影響購(gòu)買的核心因素，相反，品牌檔次，及與之對(duì)應(yīng)的品質(zhì)才是最不容忽略的條件。而深厚的文化內(nèi)蘊(yùn)、鮮明的文化符號(hào)、有高度的文化傳遞，可以樹立起非常高的品牌檔次，這正是福溢FOOKYIK的獨(dú)到之處。用文化風(fēng)特展的形式同消費(fèi)者形成共鳴，進(jìn)而編織起一張?jiān)絹?lái)越廣闊的中國(guó)版圖。
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